“Vi gi’r bare folk, hvad de vil ha’!” Den korte sætning er indbegrebet af alle problemer som medierne i dag kæmper med. Ikke kun danske, men stort set alle mediehuse i den vestlige verden.
Vi bryder lige den sætning op, og ta’r det i et adstadigt tempo, så alle kan være med. Ja, selv chefredaktørerne rundt omkring i landet, for de må da om nogen være noget tungnemme.
Det første problem bliver afsløret tidligt i sætningen: “Vi gi’r bare folk.” Her er nøgleordet “gi’r.” Nyhederne bliver givet væk. Der er ikke noget i verden, der er gratis. Og hvis tid er penge, så er der ikke penge til tid i medieverden i dag.
For god journalistik tager tid. Lang tid.
Løsning på det første problem:
1) Ta’ penge for jeres arbejde. Indse, at den trykte avis er ved at være et levn fra gamle dage (chefredaktørens unge dage.). Lav abonnementer kun til jeres online nyheder, så man ikke er forpligtet til at skulle abonnere på en trykt avis, der alligevel kun bliver brugt til at suge kattepis.
2) Sænk stykprisen på e-aviser. Der er ikke nogen, der vil betale det samme for en e-avis, som en trykt avis, bare af den simple grund, at man ikke kan holde e-avisen i hånden og lugte tryksværten – og det er for dyrt at bruge sit iPad til at suge kattepis op med.
Nu bevæger vi os lidt længere ind i sætningen, og støder på det andet og langt større problem:
“Hvad de vil ha’!”
Her er nøgleordet “ha’.” Folk ved udmærket godt, hvad de vil ha’, men der er sku mange, der ikke aner, hvad de har brug for. Og der er en kæmpe forskel. Hvis man slipper et barn løs i en slikbutik, så ved du sikkert også, at barnet først vil stoppe to lakridspiber fra en diabetes-diagnose. Barnet får sin lyst stillet. Ikke sit behov for sund næring.
Sådan er det også med mange medieforbrugere i dag. De er blevet nyhedsjunkier, og skal ha’ stillet deres trang til opdateringer på dagens (ligegyldige) begivenheder hurtigst muligt. Junkier er stort set ligeglade med, hvad de fixer, og mister derfor al kvalitetssans. Alle nyheder, bliver gode nyheder. Alle nyheder blive lige ligegyldige.
Medierne giver bare folket, hvad de vil ha’. Og folket vil groft sagt ha’ hor, mord og ildebrand (hvis man ser på Ekstra Bladets Mest Læste-liste). Danskernes liv er åbenbart så forpulet kedeligt, at det skal spices op med patter i Paradise og politiske intriger fra Borgen – om det så er serien på DR eller i TV-Avisen, er pisseligegyldigt. De har ca. den samme troværdighed alligevel.
Medierne er blevet folkets (ligegyldige) opium.
